所謂包裝，不僅具有充任（rèn）產品保（bǎo）護神的功用，還具有的促銷作用，跟著近年來商場競爭的（de）劇（jù）烈（liè），更多的（de）人在想盡辦法使之發揮出後一種作用。日本學者伊（yī）吹卓曾提出一個“目、理（lǐ）、好”準則。

　　包（bāo）裝（zhuāng）要起到促銷的作用，先要能引起顧客的留心，因為（wéi）隻需（xū）引起顧客留心的產（chǎn）品才有被購買的可（kě）能。因（yīn）此，包裝要運用新穎別致的造型（xíng），光彩（cǎi）耀眼的（de）顏色，漂亮精（jīng）巧的圖像，各有特點（diǎn）的質料使包裝能呈現耀眼的作用，使顧客一眼看見就（jiù）產生劇烈的喜好。

　　造型的獨（dú）特、新穎（yǐng），能招引顧客的留心力。比方酒瓶造型，一般以圓柱體為主，當（dāng）直線造型的（de）酒瓶呈現時，就會（huì）有耀眼的作用。有的酒瓶還運用安閑（xián）曲線（xiàn），瀟灑瀟灑，形同翩然起舞的仙女；有的酒瓶運用仿照造型，設計成雜亂的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體（tǐ）造型的酒瓶中，會顯得非常突出、漂亮。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有的商場（chǎng）學家乃至以為顏色是抉擇出售的要素，他們在長期（qī）的商場調（diào）查中發現，有的顏色（sè）作為產品的包裝，會（huì）使產品驚人地欠好銷，灰色便是其中之一。他們以為，這是（shì）因為灰色難以使人心動，自然（rán）難以產生購物的激動。他們提出（chū）紅、藍、白、黑是4大出售用色，這是在製造紅、藍（lán）、白、黑、綠（lǜ）、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的（de）。以赤色為例，它所具有的形象數多，並且是太陽、火、血液等與生（shēng）命具有強有（yǒu）力聯係的形象，因此，赤色簡單使人激動。藍、白、黑與太陽（yáng）也密切相關（guān），太陽總是高掛於藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明（míng）時分，東方的天就變成魚肚白，這4種顏色是支配咱們每天生活（huó）節奏的重要顏色，作為出售用色時可以引發顧客的好感與喜好，這種分析有（yǒu）一定的合理性。圖像是（shì）與顏色相（xiàng）結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出（chū）來的皎（jiǎo）白的雪蓮花圖像，分外雅麗，眾所周知。“西漢古（gǔ）酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖像的牌子，包裝盒（hé）枯草黃的底色上4個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人（rén）在訴說著（zhe）久遠（yuǎn）的故事。在一排花花綠綠的酒瓶中，它的共同（tóng）風韻（yùn）非常眾所（suǒ）周知。

　　一般來說，包裝的圖像要以烘托品牌商標為主，充分顯示品（pǐn）牌商標的特征，使顧客從商標和全體包裝的圖像上立即（jí）能辨認某廠的產品，特別是產品與商鋪，包裝上商標的耀眼可以立即起到招徠顧（gù）客的作用。包裝的質料改動相同（tóng）引起人們的留心，山東出口的瓷器禮品（pǐn），獨（dú）出機杼地用玉米皮編成手提式套箱作包裝，既充分利用了鄉村（cūn）富餘勞動力，又使本地很（hěn）多的廉價資料變成有民間特征（zhēng）、質地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包（bāo）裝更具有藝（yì）術（shù）性。四川名產“纏絲兔（tù）”，原來以赤色長方形紙盒作包裝，現在用細細的竹傍友編成精美的圓柱形容器，共同漂亮，構成令人難忘的形象。

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